Étiquette : publireportage challenge

Oui, le publireportage challenge les entreprises : en optant pour cette tactique, les organisations vont en fait placer leur contenu publicitaire au sein d’un support rédactionnel stratégique, mais pas n’importe comment… En effet, le publireportage SCP, se doit de répondre à certains critères essentiels afin d’être publiés. Il représente une certaine forme de diffusion de l’information entre journalisme et publicité.

Le publireportage challenge car il est un peu l’invité de cet hôte exigeant, avec ses habitudes, ses règles, sa manière de fonctionner pourrait-on dire. Aussi, et pour reprendre notre analogie, les publicitaires doivent « mettre la table » avant d’être invité à ce dîner prestigieux… Le message commercial dans le fond et dans sa forme doit se faire en apparence discret, mais surtout, doit être aussi utile que possible pour l’internaute qui aura cliqué. Bien sûr, il n’est pas sans rappeler l’obligation de la mention commerciale (*Article Sponsorisé*) sans lequel vous passez alors dangereusement en zone grise…

En outre, on peut dire que le publireportage challenge car il soulève une problématique : comment assurer la visibilité de mon publireportage face à ceux des autres quand les clauses du support appellent à l’uniformité ? À cette question, nous pourrions affirmer que la manière dont l’annonceur va se saisir des thèmes clés (de l’actualité) détermine grandement le succès de son publireportage, et ce, indifféremment soit sa forme.

Qu’est-ce que la communication institutionnelle ?

13/09/201916/04/2020 aptaa

La communication institutionnelle ou corporate vise à délivrer un message global sur l’organisation à ses parties prenantes internes (actionnaires, salariés) comme externes (médias, clients, fournisseurs, pouvoirs publics). I Sa finalité : valoriser son image globale Il s’agit sans nul doute de la plus exigeante typologie de communication pour les acteurs privés comme publics. Attention : elle ne relève en rien de la communication de marque ou de produit… la communication institutionnelle vante l’entreprise elle-même, ses valeurs, ses partis-pris et son histoire. On peut dire qu’elle englobe également dans la plupart…

Qu’est-ce qu’une régie publicitaire ?

25/07/201916/04/2020 aptaa

Une régie publicitaire commercialise l’achat d’espace publicitaire sur un support. L’achat d’espace publicitaire Un espace publicitaire est par définition un endroit réservé dans un support où il vous est possible d’insérer votre contenu commercial moyennant payement. La régie Elle peut être intégrée, c’est-à-dire qu’elle appartient au média ou à une société dont elle vend l’espace (Le Monde, M6, Orange, Allociné…) Elle peut être externe, c’est alors une entité autonome qui vend l’espace sur un ou plusieurs supports (Ketil Média qui vend notamment sur Arte, Télé Z et Radio Classique). Elle…

Publicité : les avantages de la radio

05/07/201916/04/2020 aptaa

Oui, la radio peut être efficace pour votre stratégie publicitaire ! En particulier pour une communication de proximité express… Une mise en œuvre plus simple pour une communication moins chère L’usage de la radio pour votre publicité ne manque pas d’avantages. La radio est en effet un média de masse qui va vous permettre de toucher les cibles plus rapidement (et plus finement si la radio est spécialisée…). Les délais de réservations sont généralement courts par rapport à la télévision par exemple. L’opportunité pour vous de communiquer sur votre dernier…